Закон о рекламе

Федеральный закон «О рекламе» — это основополагающий правовой акт, который устанавливает принципы и нормы, регулирующие рекламную деятельность на территории Российской Федерации.

Федеральный закон «О рекламе» распространяется на все виды рекламных материалов, независимо от их происхождения. Если реклама распространяется на территории Российской Федерации, она должна соответствовать нормам российского законодательства.

Закон о рекламе содержит несколько исключений:

• Он не распространяется на политическую рекламу;
• Также закон не регулирует государственные публикации;
• Под его действие не подпадают объявления от физических и юридических лиц.

Также закон не охватывает информацию и изображения на упаковке товаров и упоминания в произведениях искусства и науки, если они органично вписываются в общий контекст.

В остальных случаях закон распространяется на всех, вне зависимости от отрасли, производителя товара или заказчика рекламы. Правила обязаны соблюдать не только владельцы или изготовители товаров, но и те, кто предоставляет услуги или выполняет работы.

Ответственность за нарушение закона несут все участники, причастные к незаконной рекламе:

• Рекламодатель (заказчик);
• Изготовитель (маркетинговое агентство, типография);
• Распространитель (печатное издание, СМИ, торговая точка и так далее).

Общие требования в рекламе

В российском законодательстве о рекламе предусмотрен ряд общих правил, которые направлены на поддержание честной конкуренции на рынке и защиту потребителей от недостоверной информации. Эти правила изложены в статье 5.

1. Добросовестность — это ключевое качество, которым должна обладать реклама. Если реклама содержит некорректные сравнения товаров, порочит честь, достоинство или репутацию других лиц, продвигает запрещённые товары и темы, а также имеет признаки нечестной конкуренции, её признают недобросовестной. 
2. Достоверность — это качество материалов, не содержащих ложной информации. В рекламе, например, не допускаются утверждения о превосходстве товаров без фактов, так как они считаются ложными. Чтобы подчеркнуть превосходство, нужно указать критерии сравнения и основания, такие как рейтинги или результаты исследований.
3. Реклама не должна побуждать людей к совершению противоправных действий или к проявлению дискриминации. 
4. Честность и ясность. В рекламе важно избегать использования информации, образов и иностранных слов, которые могут исказить смысл или ввести в заблуждение. К таким выражениям относятся двусмысленные формулировки, а также изображения медицинских работников и представителей власти.
5. В процессе коммуникации с потребителями не допускается использование скрытой рекламы, которая может оказывать влияние на их подсознание. Вся информация рекламного характера должна быть чётко обозначена и содержать указание на то, что она является рекламой. 

В Российской Федерации существует ряд ограничений на рекламу определённых товаров и услуг, которые установлены законодательством. Вот основные из них:

Алкогольная продукция

Реклама пива разрешена на телевидении во время спортивных мероприятий и в печатных изданиях, но только не на первых и последних страницах. Реклама спиртных напитков в интернете, на радио, на наружных поверхностях и в транспорте строго запрещена.

В рекламе алкоголя обязательно должен присутствовать дисклеймер, занимающий не менее 10% изображения: «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». При продвижении алкогольной продукции недопустимо утверждать о её положительном эффекте или отсутствии вреда.

Медицинские препараты, товары и услуги

Реклама медицинских препаратов, товаров и услуг должна сопровождаться дисклеймером, занимающим не менее 5–7% рекламной площади. В нем следует указать наличие противопоказаний и необходимость проконсультироваться с врачом перед использованием.

Детское питание и БАДы

В рекламе детского питания нельзя утверждать, что продукт способен заменить материнское молоко. В рекламе БАДов недопустимо сообщать о лечебных свойствах и давать гарантии избавления от конкретных заболеваний.

Оружие

Реклама боевого оружия в России полностью запрещена.

Азартные игры

Позиционирование азартных игр как основного источника дохода, гарантии выигрыша, преуменьшение рисков, осуждение за отказ от участия и использование образов несовершеннолетних в рекламе запрещены.

Финансовые услуги

В рекламе организаций, предоставляющих кредиты и займы, обязательно должно быть описание финансовых условий.

Ценные бумаги

Запрещается гарантировать выплату дивидендов или прогнозировать рост активов, а также рекламировать биржевые облигации до их допуска к торгам и имущественные права под видом ценных бумаг.

Услуги договора ренты

Нельзя утверждать, что договор ренты выгоднее завещания, показывать отзывы клиентов, обещать подарки и осуждать членов семьи, которые не выбрали такой договор.

Что запрещено рекламировать

К числу товаров и услуг, реклама которых недопустима, относятся:

• наркотические и психотропные препараты;
• табачные изделия и зажигалки;
• взрывчатые вещества;
• аборты;
• человеческие органы и ткани;
• услуги по подготовке курсовых, дипломных и научных работ;
• товары и услуги без соответствующей лицензии и аккредитации.

Эти запреты нельзя включать в сюжет рекламы других товаров.

Если у вас возникли проблемы с рекламой или другие юридические вопросы, не стесняйтесь обращаться в Национальную Юридическую Сеть. Мы всегда готовы помочь!